回顧全球智能手機(jī)行業(yè)在2015年的表現(xiàn)，盡管四季度的相關(guān)監(jiān)測(cè)報(bào)告未出，但 Canaccord Genuity數(shù)據(jù)顯示，三季度從出貨量看，三星第一，蘋果第二，華為第三。華為官方公布的最新數(shù)據(jù)是全年出貨量超過1億部。與量形成反差，三季度，蘋果在全球智能手機(jī)行業(yè)的利潤份額增至94%，環(huán)比二季度增長4個(gè)百分點(diǎn)。

 

　　不過，手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝表示，關(guān)于蘋果占94%利潤份額的統(tǒng)計(jì)，并未納入華為、小米、VIVO、OPPO這4家盈利廠商的業(yè)績(jī)，難以客觀全面地反映行業(yè)狀況。整體上，蘋果的市場(chǎng)份額增長得沒有以前快，但其利潤份額占比確實(shí)還在提高。

 

　　資深I(lǐng)T分析人士孫永杰告訴記者，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，再出現(xiàn)顛覆式創(chuàng)新不太現(xiàn)實(shí)。眼下的微創(chuàng)新，更多體現(xiàn)在提升用戶體驗(yàn)，不再是外觀等能快速直觀感知的表象變化。高端市場(chǎng)愈發(fā)被蘋果握牢后，Android陣營最終拼的將是量。
 

       高端市場(chǎng)蘋果愈發(fā)強(qiáng)勢(shì)

 

　　Canaccord Genuity稱，2015年三季度，售價(jià)上，iPhone的平均銷售價(jià)格為670美元，三星智能機(jī)的平均銷售價(jià)格只有180美元。利潤上，三星僅收獲智能機(jī)市場(chǎng)總營業(yè)利潤的11%。而蘋果和三星的總營業(yè)利潤份額之所以超過100%，是因?yàn)槠渌�多�?shù)手機(jī)廠商出現(xiàn)了營業(yè)虧損。

 

　　Canaccord Genuity的這一統(tǒng)計(jì)，涉及廠商有蘋果、三星、微軟、黑莓、聯(lián)想+摩托羅拉、索尼、LG和HTC。華為、小米等出貨量較大的另幾家廠商，則未在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)。

 

　　王艷輝表示，該統(tǒng)計(jì)并未納入華為、小米、VIVO、OPPO這4家盈利的手機(jī)公司數(shù)據(jù)，難以客觀全面地反映目前全球智能手機(jī)行業(yè)狀況。但報(bào)告仍表明一個(gè)趨勢(shì)，蘋果手機(jī)的利潤在上漲，三星的利潤在下滑。

 

　　“現(xiàn)在整體來看，蘋果(手機(jī))的市場(chǎng)份額漲得沒有以前那么快了，這里面有幾個(gè)原因：歐美市場(chǎng)，蘋果的份額基本已經(jīng)飽和。而目前全球智能手機(jī)增量主要來自印度、非洲等，這些市場(chǎng)主要是低端機(jī)更多，所以這一增量市場(chǎng)與蘋果的關(guān)系并不大。”王艷輝分析說。

 

        蘋果的增量市場(chǎng)在中國

 

　　手機(jī)業(yè)務(wù)是蘋果營收占比最高的部分。蘋果截至2015年9月26日的2015財(cái)年第四財(cái)季報(bào)告顯示，第四財(cái)季，iPhone 銷量4804.6萬部，環(huán)比增長1%，同比增長22%;來自于iPhone的營收為322.09億美元，環(huán)比增長3%，同比增長36%。

 

　　不過，該財(cái)季的iPhone 銷量卻不及市場(chǎng)4872萬部的預(yù)期。有觀點(diǎn)稱，iPhone銷量見頂，未來僅可實(shí)現(xiàn)小幅增長甚至是負(fù)增長。王艷輝則認(rèn)為，蘋果手機(jī)基本每?jī)赡暧写未蟾�新�?015年從產(chǎn)品本身講是“小年”，能有現(xiàn)在這樣的成績(jī)已經(jīng)不錯(cuò)。

 

　　分地區(qū)看，第四財(cái)季，蘋果來自大中華區(qū)的營收為125.18億美元，同比增長99%。同比近乎翻倍的營收，使得大中華區(qū)不僅增幅最大，也是營收僅次于美洲部門的地區(qū)。

 

　　“iPhone7出來后，又會(huì)是一個(gè)(銷售)高潮。”孫永杰表示，iPhone售價(jià)幾乎是國產(chǎn)手機(jī)高端機(jī)型兩到三倍的價(jià)格。相對(duì)于量，蘋果注重的是利潤和營收。王艷輝稱，未來大中華區(qū)的銷量，對(duì)蘋果的影響會(huì)越來越大。

 

         Android陣營最終拼量

 

　　據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，2015年三季度，智能手機(jī)全球出貨量排名前五的廠商依次是：三星、蘋果、華為、聯(lián)想和小米。

 

　　王艷輝表示，Android陣營的中國廠商里，國內(nèi)國外市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)均衡的是華為。聯(lián)想、TCL和中興，目前主要以海外市場(chǎng)為主，畢竟海外市場(chǎng)的增量明顯，這些廠商又在外發(fā)展多年，渠道、品牌等方面都有了不錯(cuò)的積累，想在國內(nèi)市場(chǎng)重新躍起則需要時(shí)間。

 

　　“Android陣營最終比拼的還是出貨量，以規(guī)模取勝。”孫永杰直言，2015年三季度，三星通過壓低售價(jià)，出貨量同比增長6%。因此，盡管三星手機(jī)的利潤和營收在下滑，其出貨量第一的份額優(yōu)勢(shì)仍在，還是產(chǎn)業(yè)龍頭。其他Android廠商要想超越三星，最終得從量上超越，目前仍有較大差距。

 

　　孫永杰稱，Android陣營的任何一個(gè)廠商去走高端路線都會(huì)很艱難。原因是蘋果已把Android陣營的高端機(jī)壓低了一個(gè)價(jià)位段，目前Android高端機(jī)型主要在3000元到5000元區(qū)間。

 

　　王艷輝有著類似判斷。未來，智能手機(jī)利潤還會(huì)是蘋果占據(jù)最大份額。而Android陣營，基本是三星和中國廠商的PK。

 

       國內(nèi)紅海靠資金說話?

 

　　2015年，蘋果在高端市場(chǎng)仍近乎無人能敵，華為成為全球第三家出貨量過億的廠商。但在部分用戶看來，iPhone乃至Android陣營似乎都遇到了創(chuàng)新瓶頸。

 

　　“iPhone創(chuàng)新沒有以前吸引人是個(gè)誤解，從整個(gè)技術(shù)生態(tài)來看，蘋果領(lǐng)先的程度不是在降低，而是在拉大和對(duì)手的差距。”王艷輝對(duì)記者說，曾經(jīng)真正能在高端市場(chǎng)沖擊蘋果的，只有三星、HTC和索尼，但現(xiàn)在這幾家公司都在走下坡路。這一趨勢(shì)和生態(tài)結(jié)構(gòu)有關(guān)，對(duì)新技術(shù)的導(dǎo)入和應(yīng)用，蘋果的封閉式生態(tài)比Android系統(tǒng)更容易。

 

　　而若聚焦中國市場(chǎng)，還有VIVO、OPPO、魅族、錘子等品牌廝殺于紅海。

 

　　“過去兩年進(jìn)入的公司，運(yùn)營都很辛苦，掙不到錢還看不到掙錢的希望，大格局已定。”王艷輝認(rèn)為，目前智能手機(jī)的過高性能對(duì)日常使用的用處不大，導(dǎo)致用戶更換手機(jī)的動(dòng)力減弱。因此，國內(nèi)市場(chǎng)已談不上進(jìn)入，未來是退出趨勢(shì)。他對(duì)記者稱，中國智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)要看渠道，單看每一個(gè)特定渠道會(huì)發(fā)現(xiàn)，還是前三名壟斷行業(yè)利潤。比如，線上渠道小米、榮耀、魅族占據(jù)約80%以上的市場(chǎng)。線下，華為、VIVO、OPPO占據(jù)半數(shù)以上市場(chǎng)。

 

　　孫永杰則認(rèn)為，目前智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)并沒有飽和。國內(nèi)依然有廠商進(jìn)來，看中的便是再次把握用戶市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。畢竟相比平板電腦和PC，用戶更換手機(jī)的頻率更高。對(duì)后進(jìn)廠商和中小廠商來說，如果沒有明顯的差異化能力，最終比拼的就是產(chǎn)品價(jià)格，或說是廠商的資金實(shí)力。